El interés por temas relacionados con la crisis climática ha crecido con el paso de los años. Las redes sociales e internet han favorecido la accesibilidad de la información científica y académica. También ha conllevado, por parte de la comunidad, la generación de un activismo medioambiental digital encabezado por influencers y prescriptores de opinión.
Consideramos como influencer o prescriptor aquella persona que, dentro del ecosistema digital, ha acumulado una gran cantidad de seguidores en una o varias redes sociales, e influye de manera directa o indirecta en sus hábitos y opiniones. Normalmente, se dirigen a un público concreto a través de contenidos específicos.
La crisis climática se ha convertido en la pieza central del discurso de muchos influencers. Han demostrado su importancia en la transmisión de informaciones y han favorecido cambios en el estilo de vida de sus seguidores. Es, precisamente, en ese fomento de la participación en movimientos de carácter medioambiental donde los influencers han demostrado ser más eficientes y eficaces que los medios de comunicación tradicionales.
Al ser canales, fundamentalmente visuales, las redes sociales han puesto en valor la importancia de la imagen y las nuevas formas narrativas. Junto a las redes, los sistemas de gestión de contenidos y el aprendizaje electrónico, entre otros, han revolucionado la manera en que se busca la información y también la forma en que se transmiten las informaciones científicas y académicas.
El trabajo de investigación se basa en un estudio cuantitativo sobre la interacción y alcance de los contenidos publicados relacionados con el objeto de estudio por las cuentas 'Airqualityrightnow' y 'Alli_vimalama' en TikTok, '@adamelman' y '@SFotonium' en Twitter, Gabriela Adler en LinkedIn, 'queerbrownvegan' en Instagram, y 'Ponte de Ambiente' y 'EcologíaVerde' en Youtube, durante el período 2020-2022. Dentro de este período se analiza el impacto de aquellos contenidos vinculados y en colaboración con organismos públicos y universidades. Además, se ha llevado a cabo una búsqueda bibliográfica en las bases de datos SCOPUS y Web of Science, filtrando y analizando los resultados para determinar los artículos que pertenecen al objeto de estudio.
Como resultados de la investigación, se ha detectado que el interés por los influencers ha crecido durante el período analizado y el potencial que representan como altavoz para organismos públicos y universidades a la hora de comunicar contenidos científicos y académicos.