La información, la participación y el acceso a la información ambiental son ejes claves para la Unión Europea y para España. El 29 de marzo de 2005 entró en vigor el conocido como Convenio de Aarhus sobre el acceso a la información, participación pública en la toma de decisiones y acceso a la justicia en materia de medio ambiente, lo que propicia el concepto de la administración pública abierta y transparente.
Pese a ello, sigue existiendo una falta de confianza por parte del científico hacia el proceso comunicativo. Este fenómeno, quizás, ha llevado a que de manera natural, la relación ciencia y sociedad haya tratado de ir más allá de los medios de comunicación tradicionales con el diseño de nuevos mecanismos de contacto. Es en este contexto donde los medios on-line (medios y redes sociales) cobran importancia. Los investigadores están encontrando en ellos un nuevo nicho para comunicar la ciencia utilizando y desarrollando así diversas estrategias, desde los términos alfabetización científica y comprensión pública de la ciencia hasta el actual compromiso público.
Ahora más que nunca es preciso alinear las estrategias de comunicación con los objetivos y resultados de la ciencia, mediante una comunicación que debe estar planificada estratégicamente. Bajo esta premisa, se presenta este proyecto, cuya finalidad es abandonar el antiguo paradigma vertical de ciencia y sociedad, para plantear un modelo horizontal de convivencia y participación, en que el ciudadano se convierte en emisor y gestor de contenido científico, lo que supone la implicación y el aprendizaje de estos últimos en un proceso de transformación de roles, tareas y procedimientos, para mejorar el manejo de la información científica y la adquisición de un espíritu crítico.
La finalidad del proyecto es validar y calibrar el alcance de un plan estratégico planteado, que permita modular la trasmisión de la información sobre calidad del aire en Extremadura, tanto en los aspectos aerobiológicos como en los aspectos relacionados con la contaminación atmosférica. El objetivo principal es diseñar un plan de comunicación eficaz que permita mejorar los sistemas de información y difusión de la información sobre calidad del aire en Extremadura. Para lograrlo, se está llevando a cabo un trabajo exploratorio que permita conocer los actuales canales por los que se informan los usuarios (alérgicos al polen, y otros colectivos especialmente sensibles a la contaminación atmosférica) y el diseño de estrategias comunicativas que permitan una difusión eficaz de la información sobre calidad del aire.